V ENCUENTRO IBEROAMERICANO DE MARKETING POLITICO MUNICIPAL QUITO 2013

V ENCUENTRO IBEROAMERICANO DE MARKETING POLITICO
 

SEMINARIO INTERNACIONAL: ''ELECCIONES 2014''

Desde setenta, con el retorno a la democracia en nuestros países, los partidos políticos empezaron a buscar herramientas modernas para su fines electorales, con la “Norteamericanización” Universal de las campañas políticas, en América Latina se empieza hacer evidente durante el procesos en los ochentas cuando la TV, el marketing y el bombardeo masivo de medios toma un rol protagónico y se transforma en herramienta básica de todos las campañas electorales hasta la fecha.
 

En gran parte de nuestros países los partidos y movimientos políticos no cuentan con equipos de campaña profesionales y, en caso de contar con ellos, por ello, hay candidaturas buenas que fracasan porque no saben comunicar sus objetivos y proyectos y los electores no perciben los mensajes de manera correcta y terminan en fracaso.

Expertos consultores políticos profesionales que han trabajado en LA REGIÓN y el mundo, nos cuentan sus experiencias y análisis de la situación de una manera profesional y objetiva, de las maquinarias electorales estatales y opositoras.

Se presentaron exponentes como de Mexico Alfredo Davalos y su tema de "como joder la campaña"; Gustavo Gaitan de colombia y su marketing mix politico haciendo diferencias teoricas y practicas entre el marketing comercial y el marketing politico; Ricardo Amado de Venezuena en su teoria de las estrategias de las reeleciones municipales; Memo Renteria y su forma con humor y entusiasmo de hacer refleccion en la politica ciudadana; Ralph Murphine y si contacto directo con la ciudadania; el Rockstar Yago de Marta una de los mejores entrenadores de Oratoria en el mundo y su forma natural y concisa de predominar la comunicacion de la imagen; de Ecuador tuvimos al especialista en social media y comunicacion digital Christian Espinoza; Wendy Reyes de Proyelictica consultora y con contacto directo con la ciudadania; el Opinologo Santiago Perez y su esquema de encuestas; Camilo Severino y su relato de campaña, Oswaldo Moreno con el tema de herramientas para la profesionalizacion de una campaña politica, cabe mencionar que el politologo Oswaldo Moreno ha sido el consultor latino mas Premiado por los Pollie Awards 2013.

La consultora organizadora del evento fue CPI Latinoamérica que gano el Premio Pollie Award 2013, otorgado por la AAPC (The American Association of Political Consultants) como mejor ''Programa de Entrenamiento Electoral'' por nuestros programas de capacitación a partidos, candidatos, gobiernos, instituciones en todo el mundo.

LA POLITICA Y SU INFLUENCIA AL COMPORTAMIENTO DE LA CIUDADANIA

LA CONTRIBUCION DEL TRABAJO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS AL DESARROLLO DEL COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL EN LA DISCIPLINA DE LAS CIENCIAS POLITICAS.

La comunicación como eje central de toda actividad emerge una serie de procesos en la cual se direcciona a un resultado de conclusiones pragmáticas como lógicas, para el entendimiento humano.

En tal caso como contribución de un trabajo de relaciones públicas con la ciencia política es la herramienta ya que La Política se basa en gran medida en la comunicación y esta comunicación política establece relaciones públicas de calidad entre la institución y los públicos, como finalidad de ser capaz de persuadir a los ciudadanos críticos y reflexivos de la situación que la organización política o el candidato relaciona al medio, consiguiendo actitudes positivas y propositivas favorables a nuestros objetivos, formando la ecuación comunicacional de emisor – receptor sobre participación igual a la democracia.

La relaciones públicas como ciencia de aplicación de interacciones sociales, determina a un análisis que debemos establecer 3 elementos de la ciencia política y su conexión a las relaciones públicas.

•       La cultura e ideología ciudadana: como conjunto de valores que definen a una entidad y que las diferencian de las demás.

•       La identidad e imagen: como conjunto de atributos visuales que identifican y valorizan la identificación de un determinado partido político.

•       La comunicación: como conjunto de herramientas que se utilizan para el cumplimiento de diferentes objetivos dentro de una estrategia global de comunicación.

Como conclusión la ciencia política es la que analiza profundamente los fenómenos políticos que suceden y las instituciones políticas como lo es el Estado; pero también es la que trata de un proceso permanente de relación a la ciudadanía y en lo esencialmente los sistemas democráticos para nivelar y regular el estatus de régimen político, es asi que las relaciones públicas son parte fundamental dentro del proceso de una comunicación política, que aun para muchos no reconocibles como ciencia, pero si como herramienta de la interacción entre las instituciones y los públicos.

En tal caso los modelos de la influencia de las relaciones publicas tienden a recopilar tecnicas y parametros del trademarketing y el mismo branding politico, diferencias dimensionadas entre el vender un producto o credibilidad esta mas alla de un simple proceso, proceso del cual los electores cadia dia tienden a exigir, asi como las marcas mayores de consumo de alimentos, los partidos polititicos tambien son adsorvidos en la necesidad de aplicar las exigencias del electorado. 

XIV ENCUENTRO IBEROAMERICANO DE CIUDADES DIGITALES QUITO 2013

Alrededor de todo el mundo podemos encontrar ciudades magníficas, capitales maravillosas, destinos deslumbrantes, pero Quito es única y diversa, bella urbe no solo por la arquitectura monumental de su centro histórico, sino también por el paisaje, la amabilidad de sus habitantes y el legado vivo de una historia milenaria. Quito, capital ecuatoriana, Luz de América, es una ciudad que no solo celebra su pasado, sino que construye su futuro y que con su historia, leyendas, arte, saberes y sabores Quito invita e inspira.

MEJORES PRÁCTICAS DE GOBIERNOS LOCALES

El punto principal del Encuentro serán las presentaciones de los Alcaldes cuyas administraciones hayan sido reconocidas por el Premio Ahciet a las mejores las prácticas de buen gobierno local, que tengan como resultado la mejora de la calidad de vida del conjunto de su comunidad a través del uso de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TICs).

CIUDADANÍA DIGITAL

El diseño de las ciudades inteligentes gracias a las tecnologías de la información nos ofrece un marco de trabajo idóneo para enganchar la identidad del ciudadano, el sentimiento de pertenencia y el rol activo de formar parte de tu ciudad. De ahí la importancia de impulsar programas que lleven al ciudadano al proyecto de ciudad tanto en su conceptualización, como en su posterior desarrollo y evaluación. El reto es apasionante y la conversación entre ciudad y ciudadano tiene que ser continua. Se requiere: ciudadanía y políticos digitalmente inteligentes.

SERVICIOS EN LAS CIUDADES INTELIGENTES

El uso de la tecnología promueve el desarrollo sostenible y la innovación de las actividades productivas como las de prestación de servicios. En ciudades en las cuales el funcionamiento de los servicios ciudadanos, públicos y su infraestructura se soporten en sistemas de información y conocimiento, se optimizan recursos, reduciendo el impacto ambiental con una mejor percepción y satisfacción del usuario en relación con el servicio prestado.

C2012 GUADALAJARA - MEXICO

La III Cumbre Mundial de Comunicación Política se realizó del 16 al 18 de mayo en Guadalajara, México, aprovechando el contexto electoral que vive el país y la ciudad, en este último mes de campaña para las elecciones presidenciales y municipales.

Las instalaciones del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Occidente (ITESO) albergó durante tres días a alrededor de 1.000 estudiantes, profesionales y académicos interesados en la comunicación política como referente de la democracia. La III Cumbre Mundial de Comunicación Política contó con la participación de 44 ponentes de primer orden de Latinoamérica, Estados Unidos y Europa. Consultores políticos y académicos, con gran trayectoria profesional, que compartieron, analizaron y reflexionaron sobre la comunicación política, su experiencia y las nuevas tendencias. Durante 10 conferencias magistrales y 20 paneles de debate se trataron cuatro ejes esenciales de la comunicación política: campañas electorales, comunicación de gobierno, libertad de prensa y nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación.

La pluralidad de más de 12 países se reunió en un solo lugar para tratar distintos criterios, teorías e ideologías, lo cual, permitió debatir y consensuar conceptos y métodos de trabajo globales de comunicación política. Entre los países se encontraron Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Panamá, Perú, Portugal, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.  Por su parte, el Presidente del Comité Organizador de la Cumbre, el argentino Daniel Ivoskus, expresó su satisfacción por la gran aceptación de los participantes y la excelencia de las ponencias.

La III Cumbre Mundial de Comunicación política ha sido seguida por prensa, radio y televisión con más de 190 publicaciones en más de 100 medios de comunicación, nacionales e internacionales que informaron sobre el desarrollo de la Cumbre 2012. Además, fue seguida mediante las redes sociales por más de 2.500 usuarios quienes utilizaron la etiqueta para identificar las publicaciones de la cumbre (#cumbre2012).

Para información sobre ponentes, su biografía, el programa completo del evento y más información se puede visitar la página web oficial de la III Cumbre Mundial de Comunicación Política: www.cumbre2012.com

LA SOCIEDAD DIGITAL

LA SOCIOLOGIA DIGITAL: Enfoque de una futura problemática.

A través del tiempo hemos observado las civilizaciones y sus avances de manera cultural y social, a raíz de la era industrial los cambios fueron drásticos y con el nuevo boom de la tecnología de ese entonces, el telégrafo,después vinieron utilidades muy comunicativas como la radio, la telefonía y una de las más impresionante como “la televisión”, comenzó a manera agigantada los enormes y suficientes esfuerzos científicos por crear entornos más cómodos y prósperos para la sociedad.

Pero este conglomerado llamado “Sociedad” se ha adaptado a miles y miles de innovaciones telemáticas que abordan dentro de equipos que en la actualidad de una simple herramientas se han convertido de una gran necesidad como los teléfonos móviles, el internet como tal una red mundial de información transversalmente complejo y a la vez súper actualizador, es el mundo digital que nunca para como los días pasan el internet sigue y seguirá…

Es complejo entender la sociedad y aun una sociedad digital a la cual responde por la tendencias y comportamientos sociales de las redes y social media, hobbie que al mismo tiempo como pasatiempo, vicio, entretenimiento  y para algunos analistas “la odisea en la información”, porque decir que es una odisea por la infinidad de información que se puede manipular, intercambiar y recopilar. La sociedad en si actúa depende de la resonancia de la redes sociales y en ese detalle encontraremos las principales problemáticas y consecuencias de un fenómeno que nada ni nadie tiene control.

El principal problema al que se enfrenta el estudio sociológico de la realidad social-digital es la rapidez con la que suceden las cosas en este ámbito, tanto más si el estudio de centra en los movimientos sociales en una época tan confusa como la actual.

El estudio de la Sociedad Digital nos obliga a relacionar lo que sucede en la Red con el contexto general de la sociedad: la economía, la política y sobre todo, los cambios culturales. Movimientos o grupos Anónimos muestran la voluntad social de influir en la estructura del sistema, de crear cambios o mejor dicho, de resistir a las tendencias promocionadas desde las esferas de poder (político o económico). Es menos complejo actuar y participar de estos movimientos que analizarlos desde una distancia “profesional” (que implica cierta imparcialidad) y en relación a una perspectiva general de los acontecimientos.

Esta neutralidad precisa de una observación tranquila y un ejercicio analítico que no es posible hacer al vuelo, precisa de ‘pruebas’, comparaciones, análisis, lecturas de fondo, etc. Por eso es bastante frustrante ver cómo el mundo corre trepidantemente hacia horizontes inciertos, mientras a penas tienes tiempo de procesar todo el material que se produce y menos aún de aportar visiones o interpretaciones que arrojen cierta luz sobre lo que está pasando.

Las luchas sociales están muy encarnizadas hoy en día, porque la gente tiene la sensación de que los poderes financieros nos están robando y de que los países soberanos están en manos de la especulación financiera. Ante eso, las movilizaciones sociales no tienen tiempo para complejos análisis y teorías de la acción social, sino para la acción social en sí misma.

En este contexto, la Sociedad Digital y las Redes sociales digitales juegan un importante papel al configurar un nuevo ecosistema mediático, donde la información se mueve más rápida y de forma más horizontal y multidimensional. Los discursos de denuncia del sistema no tienen por qué pasar por consejos editoriales de los grandes medios, se distribuyen en red, viralmente. Y éstos, los grandes medios, no tienen otra opción que captar esos discursos e integrarlos en sus líneas editoriales… su público busca esos contenidos, los quiere y si ellos no quieren perderlos como público, tienen que dárselos.

A nivel mediático, se está produciendo una auténtica revolución de los discursos descriptivos de la realidad social, que no lleva una “crisis de representatividad” en los gobiernos democráticos occidentales. Una situación difícilmente sostenible de cara al futuro de la sociedad Mundial.

¿EQUIPOS O GRUPOS DE TRABAJO?

¿EQUIPOS  O GRUPOS?

En un mundo de globalización altamente competitivo en donde predominan los cambios y las innovaciones tecnológicas constituye un factor crítico de éxito para las organizaciones lograr transformar equipos de trabajo corrientes en Equipos de Trabajo de Alto Desempeño (ETAD), flexibles, comprometidos y con un alto ritmo de adaptación, para aplicar los avances de la tecnología y desarrollar estrategias administrativas y de negocios a fin de alcanzar los resultados esperados en el menor tiempo posible.

Al comparar los equipos de calidad de las organizaciones tradicionales, tales como los equipos de proyectos de calidad o los equipos de fuerza de trabajo, con los equipos de trabajo de alto desempeño la diferencia es revolucionaria. En los ETAD se forma a los trabajadores para que tengan diversas aptitudes y sean capaces de desempeñar diferentes tareas y se les otorgan facultades para tomar decisiones relativas a la planeación, ejecución y control del trabajo, que anteriormente solamente eran tomadas por los supervisores.

A medida que se otorga a los trabajadores más poder de decisión en su trabajo los sentimientos de posesión, responsabilidad y compromiso se vuelven más significativos repercutiendo en mejoras en la productividad, calidad, satisfacción del cliente y costo. Sin embargo, los ETAD no siempre tendrán éxito ya que las exigencias del concepto pueden ser mayores de lo que algunos, gerentes, supervisores y trabajadores están dispuestos a soportar porque implica todo un cambio de cultura organizacional.

Los Equipos de Trabajo de Alto Desempeño pueden ser muy efectivos si se implementan adecuadamente, se adaptan a la tecnología y las personas de la organización se sienten cómodas con el concepto.

Grupo

Un grupo es un conjunto de personas con características comunes que se reúnen para interactuar entre ellas para alcanzar determinados objetivos específicos.

Equipo

Un equipo es un conjunto de personas comprometidas en el cumplimiento de metas y objetivos comunes y claramente definidos, que comparten métodos y/o recursos económicos, con habilidades y conocimientos que responsablemente complementan de manera que el logro del equipo es mayor que la suma del logro de los esfuerzos individuales. Equipos facultados pueden hacer más que individuos facultados. En la Tabla I se pueden visualizar las diferencias entre los grupos y los equipos de trabajo, tomando en consideración sus habilidades, nivel de responsabilidad, sinergia y desempeño para el cumplimiento de las metas.

Equipos de Calidad de Proyectos. También llamados “Equipos Interdisciplinarios” o “Equipos de Mejora de Calidad”. Conformados por 4 a 8 personas seleccionadas de varios departamentos para resolver un problema específico de calidad, seleccionado por la alta dirección de acuerdo a las prioridades para las operaciones de la empresa y que puede ser de mejoramiento, planeación o control. Sus miembros pueden incluir gerentes, profesionales y fuerza de trabajo. Estos equipos son de carácter obligatorio y se deshace una vez finalizado el proyecto.

Una modalidad de este tipo de equipos son los denominados “Equipos Relámpagos” ya que funcionan bajo un programa acelerado de resolución de problemas (varias semanas en lugar de varios meses) lo cual se consigue al hacer que el equipo se reúna frecuentemente.

Estos equipos especiales de proyectos también pueden funcionar como “Equipos virtuales” cuando sus miembros habitan en diferentes ubicaciones geográficas e incluso en diferentes países, en virtud de lo cual realizan sus comunicaciones mediante teléfono, correo, fax, bases de datos comunes, Internet, conexiones por computadora y videoconferencias.

Equipos de Fuerza de Trabajo. Llamados originalmente círculos de calidad, también reciben el nombre de “Equipos de Participación de Empleados”. Están conformados por un pequeño número de trabajadores (de 6 a 12 miembros), generalmente pertenecientes a un departamento, que desarrollan actividades de control de calidad voluntariamente durante la semana (en horario de trabajo) enfocando sus esfuerzos en la resolución de los problemas que se presentan en su lugar de trabajo con miras a contribuir al mejoramiento y desarrollo de la empresa. Este tipo de equipo tiene continuidad por lo que permanece intacto proyecto tras proyecto.

Los miembros del equipo seleccionan los problemas y reciben capacitación en técnicas de resolución de los mismos. El efecto más importante de estos equipos es su efecto en las actitudes y conductas de las personas por su participación personal en la resolución de los problemas.

Estos equipos pueden mejorar el ambiente laboral y la calidad del producto, sin embargo tienen sus limitaciones ya que los problemas de mayor envergadura son interdisciplinarios y la alta dirección debe en esos casos establecer equipos de proyectos de calidad.

Equipos de Alto Desempeño. También conocidos como “Equipos Autónomos”, “Equipos Auto Administrados”, “Equipos Auto Dirigidos” o “Células Autodirigidas”. Los “Equipos de Trabajo de Alto Desempeño” (ETAD) constituyen un conjunto, conformado por procesos, de 5 a 15 empleados con “autoridad” suficiente para poder “responder” por todo un proceso de trabajo o línea de producción, que provee un producto o servicio a un cliente interno o externo. Otra definición establece que los ETAD son un grupo de empleados que tienen la responsabilidad de todo un proceso o producto. Planean, ejecutan y dirigen el trabajo desde el principio hasta el final, en donde no se sabe quien es el jefe.

Los ETAD se fundamentan en la filosofía del “empowerment” en el que el proceso de toma de decisiones se traslada a niveles más bajos de la organización con el propósito de que el personal operativo decida sobre su propio trabajo. Estos equipos están conformadas por individuos entrenados con destrezas y habilidades para desempeñar tareas en producción, programación, calidad, costos, quienes son responsables por monitorear y revisar desempeño de procesos, programando e inspeccionado su trabajo, asignando tareas, resolviendo problemas y mejorando procesos.

ICONOS DIGITALES.

ICONOS: El diseño de una interfaz gráfica para una entorno multi-cultural.

Hace unos treinta años casi nadie sabía lo que estas palabras eran, ahora estos son términos que existen en nuestra vida cotidiana. Para alguien que nunca ha visto u oído hablar de la internet, sería un gran desafío para tratar de explicar lo que es email o el significado de googlear. Después de la comercialización de la internet y la incursión en el mercado de Apple LISA, la primera computadora personal (PC) en 1983 estos términos han encontrado un lugar en nuestra cultura. 

Hoy en día se utiliza la internet en más de 122 países y apoya a más de 264 idiomas online, incluyendo herramientas para los ciegos y una gran cantidad de traductores. La Internet está creciendo tan rápido que no existe un marco para su creación. Además existe un solo creador de Internet, pues el creador de este fenómeno somos nosotros - los usuarios. La Internet es un medio digital, todo lo que existe es información. Somos los presentadores de esta información, los creadores de este mundo digital.


¿Quiénes somos? Africanos, chinos, hombres de negocios, amas de casa, abuelos, niños, musulmanes, cristianos, ateístas, ciegos, intelectuales, son todos los individuos que tienen acceso a este medio, existentes en una comunidad digital es un concepto relativamente nuevo. La capacidad de intercambio de información en todo el mundo en menos de un segundo es una cosa asombrosa.


Hoy con la Internet, dos estudiantes de la escuela primaria de los extremos opuestos del mundo pueden intercambiar palabras a la velocidad de una conversación, cara a cara. La internet cambia la dinámica de la relación entre personas de diferentes culturas.
No hay una ubicación de Internet pues su uso puede ser en cualquier momento, desde cualquier lugar del mundo, con el clic del mouse, se puede mirar o leer un informe de prensa en hebreo y traducirlo en cualquier idioma que quiera, se puede dibujar una imagen, subirla a un sitio web en cuestión de minutos y así lograr que un millón de personas la pueda ver, se puede acceder a cualquier tipo de Información. ¿Qué sucede cuando la misma información está disponible para todos? ¿Todas las personas interpretan de la misma información? La respuesta es no.


Este estudio investiga los factores que determinan las buenas y malas interpretaciones de la información online a través del uso de la interfaz gráfica (GUI). Una GUI es un tipo de interfaz de usuario que permite a las personas interactuar con programas en vez de escribir. La GUI funciona como un mediador entre la interacción del usuario y la computadora. Así se pone un moderador de la Información. Este estudio se pregunta, 


¿cuáles son las características culturales que influyen en nuestra interpretación de las señales visuales? En primer lugar se verá en el desarrollo de la interfaz gráfica (GUI). En segundo se estudiarán los iconos digitales para luego ver a la semiótica y explicar algunas de las formas en que la cultura se refiere a los símbolos y los iconos, a través de ejemplos de la historia del mundo y iconos digitales actuales que se encuentra en la web. La parte final de este estudio será una investigación de nosotros - los usuarios de computadoras y la Internet. Se encuentra como objetivo principal reconocer la diferencia entre los usuarios de las distintas culturas y las varias interpretaciones de las señales visuales en un entorno digital multi-cultural.

Fuente: http://fido.palermo.edu